然而,今年的肺炎疫情卻似乎讓「唇膏指數」破功,根據凱度消費者指數(Kantar)指出,2020上半年的美妝保養市場受疫情直接影響,台灣整體共減少698萬消費人次,尤其是唇膏所屬的彩妝類,銷售額成長率在今年5月最大跌幅近25%;反之,身體保養品商品在1月後反而有15%以上的成長。
當「唇膏指數」不再是經濟不景氣的指標,疫後的兩大美妝保養網購趨勢值得企業和品牌仔細觀察。
凱度指出,台灣民生快消品市場於2020全年可望守在2-3%成長率,目前「個人護理」品類成長率已漸止跌,而「保養品」市場則是高檔回檔繼續創高,「彩妝」市場仍多變數。
後疫情時代的「保養」趨勢將回歸基礎清潔、與「修護」類型保養帶動,而「彩妝」部分則以定妝不沾黏不脫妝溝通、與好精神有關的「眼妝」等相關產品也有雙位成長。