社群有多夯?四大社群平台特色報你知

文、佳佳

嗨,我是小手佳佳,今天要來跟大家介紹不同的社群媒體的特色與適合曝光的商品類型,社群媒體是新型曝光自己的重要平台,從大型企業到個人工作室都透過社群媒體來建立自己的形象,銷售自己的才華與商品。

使用社群媒體曝光自己前,我們可以先了解社群媒體的定位與各平台的特色!

社群是將一群習慣相同且擁有相同興趣與嗜好的使用者聚集在一起的平台,如現在流行的Facebook、Instagram、YouTube、LinkedIn 等。

根據《Digital 2022: TAIWAN》指出,台灣人使用社群平台的原因,前五名分別為
1. 與親友保持聯繫
2. 打發空閒時間
3. 看看大家都在談論些什麼
4. 探索內容
5. 閱讀新聞時事

最常使用的社群平台則依序為:LINE(95.7%)、Facebook(90.8%)、Instagram(70.6%)、Messenger(68.5%)與 TikTok(35.2%),在 2,172 萬的網路使用者中,高達 2,135 萬人皆為社群平台用戶!

台灣人每日平均花費2 小時 4 分鐘在社群平台上!

重點平台分析

從通訊延伸 LINE發展兩大社群媒體服務,由台灣人最受歡迎的通訊軟體其實也悄悄的在社群布局了!

LINE針對兩大社群媒體服務「LINE社群」與「LINE VOOM」,於今10/04官方預告LINE VOOM新的影音創作功能將在台推出。「LINE社群」以興趣為導向,支援最高5,000人互動群聊。

截至2022年8月,LINE社群「每月活躍社群聊天室」高達26萬,也就是有多達26萬個各式主題的聊天室,可以不間斷地暢聊與交流。而再LINE裡面的前5大在FB熱門社群類別為:「電競、團體組織、美食、娛樂、學習」。

紅很久的平台了!臉書廣告觸及的用戶人數約為 1635 萬人,廣告受眾性別組成為男女各半,沒有哪個性別特別突出。

有高達 98.5% 臉書用戶,透過手機來使用FB,電腦使用的用戶比例只有 1.5%,然而,僅透過手機上臉書的用戶比例則高達 63.3%,剩下的 35.2% 用戶則是電腦與手機併用,也因此這邊建議做FB社群經營的使用者記得以手機板為主。

我認為FB是個多元的地方,因此各種商品都可以到自己適合的銷售社群或是Markplace銷售,以我操作過的產業(金融)投放廣告的投報率也蠻不錯的!

Instagram 可透過廣告觸及的用戶人數較去年增長了 170 萬人(+18.5 %),成長到 1055 萬人,而廣告受眾則以女性(53.8%)為多數,比男性高出 7.6%。

因此,若是美妝、時尚等產業,主打女性受眾,Instagram 是絕佳的選擇。

近期的短影音內容 Reels 占人們使用 Instagram 總體時間 20% 以上,我認為他還有很大的發展空間,也具有相當的潛力。

全球下載量破30億,TikTok月活躍用戶在去年突破10億人口,目前,TikTok 廣告可觸及的用戶數約為 416 萬人,18 歲以上的可觸及用戶相當於全台 20.6% 的成年人口,性別組成部分,使用者女性略高於男性。以一年暴增3億的驚人數字全速前進中,是社群媒體中的新星。

TikTok擁有早期Facebook的熱絡,不僅用戶黏著度高於Facebook三倍之多,平台互動率也較平均值高出15%。

有89%用戶都曾在TikTok上被廣告或是影片燒到推坑,進行「非計畫」購物,適合有梗與特色的影片行銷方式。

總結一下,佳佳我認為這四個平台都可以嘗試,我自己在公司參與布局的社群媒體目前三個反饋都蠻好的。也因此建議大家可以從受眾的喜好類型著手,或是從適合影片或適合圖片下手也不錯!若有其他的社群經營問題都可以詢問喔!

個人照

小手佳佳

視覺設計師、繪畫講師。
雲科視傳碩士,在金融相關產業行銷單位做視覺設計
市場觀察家,致力於要把設計與行銷講解成好懂得知識,協助大家在市場上找到定位與提升創意與美感。

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